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美团发布《2019国庆旅游消费趋势报告》呈现“吃住行玩”多元化升

发布日期:2019-10-09 22:56   来源:未知   阅读:
 

  原标题:美团发布《2019国庆旅游消费趋势报告》呈现“吃住行玩”多元化升级

  国庆黄金周即将到来,秋高气爽的长假,全民出游成热潮。9月23日,美团发布《2019国庆旅游消费趋势报告》,数据显示,旅游消费持续旺盛并呈现“吃住行玩”多元化升级态势。更多的年轻人出游青睐高品质、有特色的体验,文化旅游、夜间旅游等热度持续高涨。

  报告预测,国庆期间,餐饮、酒店、景区门票、休闲娱乐等各类生活服务的线上消费用户预计同比增长约三成。整体来看,即将“奔三”的90后占比将达到48%,80后占比约为39%,00后开始崭露头角,占比将达到4%。其中,有近三分之二用户选择一二线城市(含新一线城市),且占比较去年进一步提升。选择多品类消费的用户数比例继续上升,00后中异地消费三个品类及以上的用户占比同比提升11倍以上。

  特色餐厅、观景酒店订单将大幅上涨,文化旅游、夜间旅游热度逐渐攀升。旅游消费有广度更有深度,已经逐渐从“机票+酒店”的传统旅游模式,向多元体验、深度体验的模式转变。

  9月25日至假期结束,美团将上线“国庆放肆嗨,玩的不一样,吃喝玩乐低至5折”专题大促。其中,酒店/住宿频道已提前上线折起”等大促专场,针对自然风光、主题游乐、古镇古迹、动植物园等人气场景,精选推荐酒店。同时,携手洲际、希尔顿、万达、亚朵、汉庭、如家、7天等众多知名品牌,推出丰富的优惠活动。周边游/旅游频道联合北京欢乐谷、重庆汉海海洋公园、成都大熊猫繁育研究基地、上海野生动物园、盘锦红海滩国家风景廊道等多个城市的热门景区景点,上线“国庆嗨玩早订特惠”活动,推出多种特惠“早鸟票”,还有满100减99元超级红包限时供应。

  整体来看,去年国庆,到店餐饮消费的订单量同比增长234%。值得一提的是,在异地体验当地特色美食成为国庆旅游一大趋势,通过线上平台,人们可以提前获知哪个餐厅品质更好、味道更地道。美团大数据显示,2018年国庆期间,异地游客占整体到店餐饮消费的比例较平日上涨50%。

  地道本味倍受游客追捧。2018年国庆期间,来自异地用户的到店餐饮消费订单中,济南市的鲁菜品类环比平日涨幅超277%,长沙的湘菜品类环比涨幅超157%,成都的川菜品类也有超100%的涨幅。大数据预测显示,上述趋势也将在今年延续。

  游客逐渐迭代带来多样且多变的需求。品质餐厅逐渐成为游客首选。去年国庆期间,有超过八成的“黑珍珠”餐厅推出了品质甄选套餐,超过五成的“必吃榜”餐厅推出了必吃套餐,“黑珍珠”餐厅的订单量同比增长83%,“必吃榜”餐厅订单同比增幅达67%。

  这些“吃货”都是哪些人呢?80后仍是“吃货”主力军,占比达到46%,但相较前几年已有所降低;90后“吃货”迅速崛起,实力紧追80后,占比超43%;00后用户虽然总量还不大,但占比较上一年度提升4倍,餐饮消费的年轻化趋势明显。

  随着消费能力不断上涨,出境旅游也要“吃好”。报告预测,意大利菜将以高达432%的同比涨幅成为境外美食消费品类增速第一名,韩餐、日式拉面、咖啡等紧随其后,涨幅分别为256%、196%和186%,烤肉品类也迎来185%涨幅。而随着境外美食消费大涨,提前订座成境外美食消费新趋势。较平日的订座量相比,日本料理在国庆期间的在线榜中占据三席,成为最大赢家。

  吃要更地道,住也要更享受。以观景酒店和特色民宿为代表的品质住宿已逐渐成为主流出行选择,公众接受度和消费意愿越来越强。报告预计,今年国庆期间,“必住榜”上榜酒店订单涨幅将达到37%。

  酒店住宿场景或主题中,自然风光类(含农家乐、山景、森林等)涨幅预计超50%,文化类景区周边酒店(含展览、文化馆、艺术表演等)、江湖海景等住宿场景为最受欢迎住宿场景分别将增长47%、39%左右。

  其中,拥有迷人江景夜色的山城重庆和江城武汉,酒店住宿江景房订单增幅预计为61%和32%。厦门和青岛的海滨风光,吸引全国游客前来休憩,酒店住宿海景房订单增幅预计为60%和40%。

  民宿同样迎来全年最旺季,国庆期间,全家出游在出游需求类别中占比最多,朋友结伴排其次。有停车位、近景区、可做饭,是国庆期间最受欢迎的民宿功能点。以重庆、成都、西安为代表的新一线城市民宿预订火爆。不同场景中,海景民宿需求最高,花园、江景民宿需求热度随后。

  受供需影响,国庆节当天民宿预订热度最高,订单均价环比上涨约37%,订单均价高峰发生在10月3号。民宿逐渐告别野蛮生长时代,品质旅游民宿依然有巨大的成长潜力。

  国庆期间,人们出游热情高涨,旅游市场供需两旺,高铁线路的不断完善,给了游客更加灵活的出行选择,并直接带动了中短途国内游和周边游线路。美团火车票数据显示,高铁短途游约占高铁出行总量的九成,家庭出游和带老人出行的订单量增速均超过110%。

  其中,成都、武汉、北京成为国庆期间最受欢迎的高铁出行目的地。郑州、广州、重庆、南京、上海、杭州、西安位列第四到十名。随着2018年渝贵高铁开通,遵义则成为全国高铁票订单量增速最快目的地,也是增速最快的客源地。

  因假期时间较长,出境游热情高涨。报告预测,周边国家和地区依旧是中国游客偏爱的出境游热门目的地,日本、泰国、韩国人气最旺,英国、法国等长途欧洲游亦受到游客青睐。购物消费依然是出境游主要吸引力之一,韩国济州岛济州市区、日本银座/日比谷、日本原宿/表参道成为境外人气最旺的购物商圈前三名。除了传统的买买买,报告预测,境外目的地的小众特色市集人气飙升,预计流量同比增幅近七成,深度体验成为出境游的消费新趋势。

  出境游的用户呈现更年轻化的趋势,90后用户占比超一半。一线城市依然保持出境游客源地第一梯队,而以杭州、成都、南京为代表的“新一线城市”则将组成国庆出境游的最大方阵。不同城市对热门目的地的偏好差异明显,根据TGI指数分析预测,上海人更热衷去日本旅游;而杭州和成都则偏爱去泰国。

  与中秋等小长假有较大变化,景区消费中,平时工作繁忙的80后终于展示出了主力地位。美团大数据显示,今年国庆期间,80后门票消费占比将超六成,90后占比接近三成。但从去年国庆黄金周门票提前订数据分析看出,90后、95后节前提前订的意识比80后明显更强,懂得享受的新一代年轻消费群体更愿意提前安排假期出游行程。同时,“必玩榜”成重要出游参考,国庆期间,上榜景区的浏览量将有近三成增长。

  随着文旅不断融合,在“文化过中秋”后,国庆依然将再次迎来文旅热潮。不仅有传统景区,还有新型文化类旅游目的地,共同带动文化旅游热潮持续。报告预测,今年国庆期间,文化类景区消费增幅将超过20%,其中新型博物馆/展览馆品类预计消费规模将再次翻番。

  从城市来看,沈阳将超过北京、上海等一线城市,成为文化类消费最旺城市,济南、苏州位列第四、五名,另有多个新一线城市进入文化类景区消费热度榜TOP10。文化与新潮的结合,推动景区业务持续变革升级,带来更好的旅游体验。

  多个新一线城市的景区也将迎来夜间旅游消费热潮。美团门票大数据显示,国庆期间天津景区的夜间游玩产品销量预计同比增长超2倍,增速超越一线城市,是国庆黄金周全国新晋夜间旅游热门城市榜第一。郑州、北京、沈阳、长沙分别位居排行榜第二至第五,增速均超过1倍。

  从景区来看,沈阳依然力拔头筹,沈阳故宫以超过90%的同比增速,成为全国国庆黄金周热门景区增幅第一,济南热度也十分喜人,趵突泉、济南动物园位列热门景区增幅第二、三名。此外,国庆正值秋高气爽好时节,登高远望赏美景的需求旺盛,银杏观赏、滑道、缆车成为国庆期间应季品类中的人气三甲。

  除了景区,到一座城市,当地休闲娱乐项目成为很好的深度体验方式。报告预测,国庆期间,休闲娱乐类消费成为新的爆发点,预计该类消费将增长25%,酒吧、密室和新奇体验(如汉服体验)成为最受异地用户欢迎的品类。

  游客最爱去上海打卡休闲娱乐,报告预测,国庆期间,上海所有的休闲娱乐消费用户中,游客占比近一半为48%,其次是厦门、天津、南京和北京。北京的新奇体验吸引力更大,国庆期间该品类线上消费,北京或占全国两成。

  不同年龄段用户青睐的休闲娱乐方式也不尽相同。从消费人数增幅来看,00后偏爱新奇体验,90后偏爱轰趴,80后团建拓展消费增幅明显,70后们则更偏爱茶馆。